La Recherche à HEM

Le CESEM, une première au Maroc

Dans un objectif d’enrichissement permanent de ses contenus et approches pédagogiques, HEM est le 1er établissement de gestion privé marocain à se doter d’un centre de recherche : CESEM - Centre d’Etudes Sociales, Economiques et Managériales.
A travers ce centre de recherche, HEM vise les objectifs suivants :

Enrichir continuellement ses contenus et ses approches pédagogiques
Jeter des ponts solides, basés sur le savoir et la recherche, avec le monde de l’entreprise
Se connecter avec un réseau de plus en plus étoffé de chercheurs et de centres de recherche nationaux et internationaux, reconnus par la communauté scientifique.

Des objectifs pratiques et originaux

Les objectifs de la recherche au CESEM sont triples :
1. Mettre la recherche au service d’une meilleure pratique managériale :
En travaillant en partenariat avec les entreprises sur des programmes de recherche appliquée, le CESEM ambitionne d’asseoir le savoir sur des données empiriques susceptibles d’assurer à ses recherches le maximum de pertinence.

En parallèle, et sans que cela conditionne nécessairement les résultats de ses recherches scientifiques, le CESEM mène, avec les entreprises et institutions partenaires, des projets pilotes en lien avec ces thématiques, susceptibles de leur assurer une meilleure gouvernabilité.
2. Améliorer la connaissance du tissu économique marocain dans un contexte mondialisé :
Cet objectif répond à trois besoins :

Jouer le rôle d’éclaireur sur un ensemble de problématiques économiques liées aux territoires, auxquels le décideur, public et privé, national et international doit faire face
Fournir aux enseignants une matière de recherche, reflétant le réel et susceptible d’enrichir la palette méthodologique mis à leur disposition à HEM (ex : production d’études de cas sur des entreprises marocaines ou installées au Maroc)
Renforcer la vocation régionale, méditerranéenne du CESEM.

3. Mieux penser le management en puisant dans les sciences sociales
Les sciences de gestion s’ouvrent depuis quelques années déjà sur la sociologie, l’anthropologie, la linguistique, la sémiotique, en quête de grilles de lecture leur permettant de dépasser le carcan réducteur des modèles et tenir compte de la complexité du réel.
Le CESEM, soucieux de penser l’entreprise et le management, dans un contexte ouvert et spécifique à la fois, intègre ce paradigme dans la constitution de ses équipes et la conception de ses projets de recherche.

Axes de recherche

Pour réaliser ces objectifs, des cellules de recherche sont mises en place autour de trois axes principaux :
1. Entreprises, entrepreneurs et innovation
Ce premier axe de recherche répond à la nécessité scientifique, eu égard aux orientations du CESEM, de raconter, décrire et analyser les parcours et modes de fonctionnement des acteurs et des organisations.
Dans ce cadre, le CESEM fait le choix de s’intéresser précisément aux entrepreneurs et aux entreprises, sous le prisme de l’innovation, que ce soit dans les modalités de développement (ex : internationalisation), les modes de gestion (ex : encouragement de l’intrapreneuriat), les secteurs d’activités (ex : TIC), ou les particularités des chemins empruntés par les entrepreneurs (ex : monographies, transmission des entreprises familiales).

2. Acteurs économiques et mobilité sociale
Le travail mené initialement par le CESEM dans une étude générique sur les classes moyennes a été le déclencheur d’une série d’études plus restreintes, sur la mobilité des femmes, par exemple, visant à réunir un ensemble de données empiriques, quantitatives et qualitatives, vérifiant jusqu’à quel point l’intégration au mode économique moderne est garante d’un plus grand accès à la classe moyenne.
Ces données sociologiques devront alors être mises à profit pour des études plus spécifiques, en lien avec le Marketing et la GRH, et sur les profils socio économiques propres à chaque secteur.

3. Comportement du consommateur
Dans le but de comprendre les habitus sociaux, modes de comportement et perceptions des consommateurs, une série d’études de terrain sont menées par le CESEM aussi bien en ligne que sur le terrain, sur des sujets tels que les usagers de l’informel, les réseaux sociaux, la grande distribution, etc.
Le but de ces recherches est d’établir des tendances, des profils et autres taxonomies utiles aux chercheurs et aux décideurs.

4. Marchés et compétitivité
L’ambition de cette cellule de recherche est de servir de boussole aux entreprises marocaines et aux acteurs économiques implique une prise en compte des principales mutations qui s’opèrent, par delà nos frontières, que ce soit dans la localisation des activités ou dans les nouveaux processus de production et d’acheminement des produits.

Outils privilégiés

Le CESEM privilégie un certain nombre d’outils de recherche dont principalement les enquêtes et études terrain, les monographies et études de cas à vocation pédagogique.
Le CESEM a, par ailleurs, mis en place un think tank (« Collectif stratégie »), pluridisciplinaire et indépendant, constitué d’une trentaine de personnalités de haut rang, marocaines et étrangères, de différentes sensibilités, se réunissant trois fois par an autour de l’analyse critique de grandes questions de gouvernance, à caractère national, régional ou international.
Dans la perspective de développer les synergies public-privé et produire des ouvrages collectifs de qualité, le CESEM abrite, par ailleurs, des programmes de recherche transversaux, en lien avec des problématiques sociales, économiques et managériales, et intégrant des doctorants et jeunes chercheurs et ce, sous la houlette de chercheurs nationaux et internationaux de renom.

***« Economia »*, une plateforme au carrefour de la recherche et de l’entreprise**

L’ensemble des travaux menés par le CESEM sont régulièrement mis en ligne dans « Economia ». La plateforme a pour vocation de servir de carrefour virtuel où chercheurs, décideurs, cadres de l’entreprise et étudiants en management et en sciences sociales retrouvent études, rapports, données bibliographiques et autres données pertinentes, produites ou agrégées par le CESEM.
Ils peuvent y lire des dossiers produits par le CESEM, dans la tradition inaugurée par sa revue Economia, autour de thématiques de recherche transversales, comme ils peuvent y lire régulièrement des blogs de chercheurs, entrepreneurs et étudiants.
En tant qu’interface avec l’espace public, « Economia » a vocation à :

Fournir aux décideurs politiques et économiques, hauts cadres et chefs d’entreprise des clés de lecture fiables pour analyser et agir sur les questions sociales, économiques et managériales
Créer des passerelles entre chercheurs provenant de disciplines traditionnellement cloisonnées
Faire des états de lieux avec pistes de recommandations, fort utiles à l’adresse d’étudiants, chercheurs et associations professionnelles
Apporter aux media une matière économique, critique et fiable, à exploiter et diffuser